Наружная реклама для оформления фасадов: выбираем вид конструкции, материал и производителя
Крышные установки являются эффективным способом привлечения целевой аудитории, благодаря яркой рекламно-информационной конструкции. Если вы ищете, где можно заказать такую конструкцию, то следует обратить внимание на вида конструкции, ее размер и сложность монтажа. Конечная стоимость размещения рекламы на фасадах зданий будет зависеть от этих факторов.
Объемные световые буквы отлично подходят для внешнего оформления магазинов, ресторанов, парикмахерских, кинотеатров. Заказав данную конструкцию, вы можете быть уверены, что она будет хорошо заметна и привлекательна для потенциальных клиентов.
Световые короба являются еще одним действенным атрибутом в наружной рекламе. Заказав данный вид вывески, вы можете быть уверены, что привлечете внимание потенциальных клиентов и повысите их интерес к вашему бренду.
Лайтбоксы представляют собой простой и информативный вид вывески, который отличается лаконичностью и доступной ценой. На сайте вы можете узнать, где можно заказать лайтбоксы.
Успешная наружная реклама является мощным маркетинговым инструментом и помогает повысить уровень узнаваемости любой компании. На сайте можно посмотреть примеры различных видов рекламных вывесок, а также интерьеров.
Используйте оригинальное оформление фасадов зданий, чтобы информировать потенциальных клиентов о вашей компании, новых товарах, акциях и специальных предложениях. Наружная реклама, благодаря своей ненавязчивости, привлекает внимание и легко запоминается.
Особенности рекламы на фасадах
Фасад является важным элементом визуальной идентификации фирмы и ее презентации на рынке. Поэтому задачей наружной рекламы является создание положительного имиджа бренда, привлечение новых клиентов и увеличение объемов продаж. Для достижения этих целей используются такие методы, как информирование потенциальных покупателей об услугах и товарах компании, о скидках, местах продаж и интернет-ресурсах.
Размещение наружной рекламы на фасадах имеет ряд преимуществ. Среди них - возможность использования ее в качестве подкрепления телевизионной кампании для увеличения охвата аудитории, обеспечение интенсивного визуального воздействия, создание красочных зрительных ассоциаций у потенциального клиента, что невозможно добиться аудиосредствами.
Также наружная реклама обеспечивает не только хороший выборочный охват, но и высокую частоту демонстрации материала, при этом она ненавязчива и может быть размещена там, где увидит целевая аудитория.
Кроме того, размещение наружной рекламы на фасадах позволяет создавать ощущение стабильности у потребителя, поскольку он видит рекламный объект ежедневно в одном и том же месте.
Однако, у данного вида рекламы есть и свои недостатки. Они заключаются в ограниченности зоны воздействия территорией видимости, невозможности точно оценить эффективность рекламы и сложности в поиске места, где установка не будет соседствовать с другими рекламоносителями.
К удачным примерам рекламного оформления фасадов можно отнести следующие решения отечественных и зарубежных рекламщиков: представители компании Pantene закрепили к фасаду здания огромную косу в качестве подтверждения слогана о том, что их шампунь укрепляет волосы; южноафриканские производители спрея от насекомых Doom разместили рекламу, состоящую из изображения спрея, сформированного из туфлей на одном из зданий Йоханнесбурга; МТС разместила 1300 м2 рекламного баннера на одном из зданий московского воздушного вокзала.
Однако, стоит помнить, что не все рекламные фантазии можно воплотить на практике. Согласно Федеральному закону от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ "О рекламе", монтаж наружной рекламы на фасадах жилых домов производится ее собственником только при наличии разрешения от местных управляющих органов и при условии, что установка соответствует техническим требованиям и использоваться только с рекламными целями.
Также рекламодатель обязан провести согласование наружной рекламы с органами местной исполнительной власти, а также предоставить документацию об ее безопасности и не нарушении архитектурного стиля здания. Если здание принадлежит городу, то необходимо заключить договор с КУГИ. Реклама на фасаде жилого дома может быть установлена только после получения разрешения общего собрания жильцов. В зонах, охраняемых ЮНЕСКО, любая реклама запрещена, а в пределах Садового кольца разрешены только конструкции малого размера.
Существует огромное количество видов наружной рекламы. Однако выбор конструкции должен быть легитимным, учитывая требования законодательных актов, и определяться задачами, которые должна решить рекламная установка. Стоимость монтажа и обслуживания также должна учитываться. В статье описаны наиболее популярные виды наружной рекламы в Москве.
Баннеры – это широкоформатные щиты, состоящие из акриловой, композитной или фанерной основы, на которую наносится специальная пленка, бумага или баннерная ткань с информацией. Разновидности включают брандмауэры, которые представляют собой щиты, размеры которых превышают 6 метров. Качество материалов влияет на прочность конструкции. В среднем, баннер размером 6х3 метра стоит от 150 до 400 долларов.
Вывески содержат информацию о наименовании предприятия и могут иметь объемные буквы или световые коробы, которые размещаются на фасадах зданий. Световые буквы изготавливаются из металла, дерева или светорассеивающего пластика и обычно оснащаются светодиодной подсветкой. Высокой эффективностью отличаются светодиодные установки.
Витрины используются для информации о товарах и услугах. Аппликации и наклейки являются самым бюджетным вариантом, а широкоформатная печать по цене 30–35 долларов за 1 м2 также является доступным вариантом.
Крышные установки плоского или объемного типа размещаются на крышах зданий для популяризации бренда. Монтаж крышной установки осуществляется только после согласования проекта с государственными инстанциями. Стоимость статической конструкции составляет порядка 300 долларов за м2.
Маркизы (рекламные козырьки) устанавливаются над входами в здание для передачи информации. Цена поликарбонатных козырьков начинается от 70 долларов за м2.
Панель-кронштейны представляют собой двухсторонние консоли с внутренней подсветкой из металлического каркаса, акрилового стекла, самоклеящейся пленки и баннерной ткани с печатью. Стоимость изделия начинается от 150 долларов за м2.
Призматроны – конструкции с тремя щитами и электрическим приводом. Конструкции изготавливаются из виниловой пленки или бумажных постеров. Стоимость обслуживания и изготовления зависит от срока договора и места размещения, стартует от 800 долларов в месяц и 250 долларов соответственно.
Роллерные дисплеи – установки с меняющимися рекламными сообщениями и внутренней подсветкой. Эффективность такой рекламы в 1,5–2,5 раза выше, чем у ее статичного аналога. Стоимость одной конструкции составляет порядка 10 000 долларов.
Световые короба передают информацию в любое время суток. Короб производится из алюминиевого композитного материала, а внутри устанавливается подсветка. Цена изготовления светового короба составляет примерно 200–400 долларов.
Указатели не только выполняют рекламные функции, но и служат ориентирами в крупных городах. Технология их производства сходна с технологией изготовления световых коробов. Стоимость размещения зависит от места расположения конструкции и стартует от 200 долларов.
Как выбрать производителя наружных рекламных материалов
Сегодня на рынке наружной рекламы в Москве представлено 164 поставщика, которые готовы выпустить продукцию совсем недорого. Однако как выбрать надежную фирму, которая обеспечит не только качественное и оперативное производство рекламных материалов, но и их обслуживание? Предприятия, работающие на рынке столицы, можно условно разделить на три группы.
Первая группа - агентства полного цикла, которые занимаются реализацией и обслуживанием различных видов наружной рекламы. Они не имеют собственного производства и заказывают продукцию у изготовителей. Преимущества таких фирм в широком выборе предложений и выполнении всех видов работ - от составления дизайн-проектов до обслуживания установленных конструкций. Недостатки заключаются в более высокой, чем у производителей, стоимости и зависимости от поставщиков. Среди известных компаний этого типа, работающих в Москве, можно назвать агентства Gallery, Russ Outdoor, Advertising Media Group, GroupM, JCDecaux Russia, «Лайса» и многие другие.
Компании-производители - вторая группа, которая имеет собственное производство и предлагает клиентам продукцию, которую они производят. Главные преимущества этой группы компаний - конкурентоспособные цены на товары, предоставление гарантий, возможность изготовления конструкций по индивидуальным проектам, минимальные сроки выполнения заказов и высокое качество обслуживания установленных систем. С другой стороны, ассортимент предлагаемой продукции может быть ограничен только товарами собственного производства. Лидерами на столичном рынке являются такие рекламные производственные компании, как «Аверс», «Алгоритм», «Светогор», «Черный слон», «ЛазерСтиль» и «ProR».
Третью группу компаний, которые не имеют своего производства и не обслуживают установки, можно назвать фирмами-однодневками. Они привлекают клиентов исключительно за счет более низких цен, чем у их добросовестных конкурентов.
Важно заключить договор с компанией-поставщиком, в котором нужно прописать стоимость, время изготовления продукции и ответственность сторон, а также использованные материалы и срок гарантийного обслуживания.
Итак, наружная реклама способна ненавязчиво привлекать внимание потенциального потребителя, доносить до него информацию и мотивировать к совершению покупки. Большое количество разновидностей фасадной рекламы позволяет каждой компании выбрать тот вид, который поможет решить ее маркетинговые задачи.
Как заказать наружную рекламу и где это можно сделать?
Оформить заказ на изготовление и монтаж наружной рекламы можно у производителей или в агентствах полного цикла, как было упомянуто выше. Но преимуществом первого варианта является гарантированное качество продукции и надлежащее обслуживание. В свою очередь, агентства могут выступать только посредниками, а при возникновении проблем обращаться к производителям. Это может затянуть выполнение работ.
Один из производителей, который выполняет изготовление, монтаж и демонтаж наружной рекламы в Москве, — РПК «Аверс». Они специализируются на вывесках, объемных буквах, печати и брендировании. Вся продукция изготавливается на крупных производственных площадях, свыше 1500 м2, и поставляется высокого качества.
Производитель гарантирует, что их продукция будет иметь гарантию от 1 года, а для выполнения заказа потребуется лишь 1-2 дня. Среди благодарных клиентов РПК «Аверс»: «Дикси», Lacoste, «Комус», Федерация хоккея России, Высшая школа экономики, радио «Комсомольская Правда» и многие другие.
Фото: freepik.com