Для того чтобы привлечь потенциальных клиентов в интернете, необходимо разработать действенную маркетинговую стратегию, выбрать наиболее подходящий вид рекламы и провести медиапланирование.

Медиапланирование – это процесс выбора типа рекламы, канала распространения, а также планирования процесса ее показа с учетом поставленных целей. Как правило, медиаплан разрабатывается с учетом целевой аудитории и возможных вариантов оплаты.

В настоящее время интернет-реклама является одним из самых эффективных и быстрорастущих видов рекламы. Она обеспечивает оперативную информационную поддержку и возможность точной настройки на целевую аудиторию. Более того, стоимость интернет-рекламы сравнительно невысока по сравнению с другими видами рекламы.

Некоторые из основных видов интернет-рекламы включают баннерную, контекстную, таргетированную и аналитическую рекламу. Каждый из них имеет свои особенности и направлен на определенную аудиторию.

Например, баннерная реклама представляет собой визуальный элемент на веб-сайте, который может содержать текст или изображение. Таргетированная реклама направлена на показ рекламы определенному пользователю, основываясь на его интересах или на основе информации о его поведении в сети.

Контекстная реклама отображает рекламу, связанную с определенным запросом, который вводится в интернет-поисковике. Аналитическая реклама использует данные о посетителях веб-сайта для определения наиболее эффективных методов продвижения продукта.

Таким образом, реклама в интернете является мощным инструментом для продвижения бренда и продукта. Однако, чтобы она была эффективной, необходимо правильно выбрать вид рекламы и разработать действенную маркетинговую стратегию.

Исходя из того, что перед началом размещения рекламы в интернете, необходимо определить целевую аудиторию, так как любая ошибка в этом вопросе может сократить эффективность рекламной кампании. Необходимо учитывать пол, возраст, доходы и интересы потенциальных клиентов.

Выбор типа рекламы и места размещения зависит от целевой аудитории. Например, реклама товаров, ориентированных на людей старшего возраста, будет более эффективной в социальной сети «Одноклассники», так как большинство пользователей находятся в возрасте от 25 до 44 лет, в то время как во «ВКонтакте» они моложе – от 18 до 34. Важно учитывать тот факт, что клиент и потребитель товаров и услуг могут не всегда совпадать: например, украшения относятся в основном к женщинам, но покупают их чаще мужчины, тогда как на летние каникулы отправляются школьники, но родители выбирают и оплачивают путевки.

Стоимость разных типов рекламы разная, поэтому стратегия разработана не только на основе задач, но и на возможности бюджета.

Важным шагом является определение целей рекламной кампании, так как для каждой цели существуют свои инструменты: повысить узнаваемость бренда, привлечь внимание к акции, вывести на рынок новый продукт, увеличить посещаемость сайта или улучшить продажи.

Однако наибольшее воздействие можно достичь, сочетая различные виды рекламы в интернете.

Классификация видов интернет-рекламы

Для разграничения видов интернет-рекламы существуют следующие критерии.

По типу контента. Реклама может быть в виде текста, графики (здесь включаются все виды баннеров: как статичные так и анимированные), аудио- и видеороликов.

По технологии доставки информации до пользователей различают контекстную рекламу (текстовые блоки в поисковой выдаче), директ-рассылку, при которой рекламные сообщения отправляются группе пользователей, статичную рекламу на тематических сайтах (эта реклама может быть баннером, видеороликом или рекламной статьей) и прочие.

По типу площадки. Рекламу в интернете размещают в социальных сетях в виде рекламных блоков или коммерческих постов в сообществах, в видеоагрегаторах (как правило, это видеоролик, предваряющий другое, нерекламное, видео), в поисковой выдаче.

По формату доставки различают нативную рекламу, которая «мимикрирует» под нерекламный контент; прямую — самый популярный тип, призывающий купить товар «в лоб», и скрытую. Важно не путать нативную и скрытую рекламу. Нативная реклама может имитировать контент определенной площадки, но она всегда содержит информацию о том, что этот материал является рекламным.

Конечно, классификация это чисто условная, и некоторые типы рекламы могут попадать в разные категории одновременно. Например, нативная реклама может быть видеорекламой или текстовой, а прямая реклама может рассылаться пользователям или публиковаться в социальных сетях.

Выбор типа рекламы в значительной степени зависит от маркетинговых целей.

В дальнейшем, мы рассмотрим самые успешные и эффективные виды интернет-рекламы.

Текстовая реклама является достаточно эффективным видом рекламы, в которой используется текстовое объявление, интегрированное в статью на каком-то ресурсе, содержащую соответствующий контент – как с картинкой, так и без нее. Благодаря этой особенности такой блок, как правило, воспринимается как продолжение статьи, что делает его почти незаметным для пользователей.

Агентство Adfusion провело опрос, в ходе которого было выяснено, что статьи, содержащие информацию о бренде, являются одним из самых эффективных видов рекламы в интернете. Более 50% опрошенных просматривают такие статьи, что подчеркивает высокую эффективность текстовой рекламы.

Маленькие графические или анимированные блоки, известные как баннеры, являются одним из наиболее важных инструментов интернет-маркетинга. Нажимая на них, пользователи могут перейти на сайт рекламодателя. Чаще всего, баннеры размещаются на сайтах и форумах. Баннерная реклама эффективна, когда необходимо повысить узнаваемость выделенного бренда или названия нового продукта. Многие пользователи увидят баннер, даже если не кликнут на него, что закрепляет логотип и название в их памяти. Этот тип рекламы также хорошо подходит для рекламы новых продуктов или краткосрочных акций.

Баннерная реклама первым появилась в интернете и до сих пор остается одним из наиболее эффективных способов интернет-маркетинга. Однако, существует множество сервисов, которые блокируют баннеры, особенно за последние несколько лет.

Тизеры являются одной из разновидностей баннерной рекламы. Хотя они часто показываются отдельно, как отдельный тип рекламы, это также баннеры. Они содержат картинки с заголовками, которые намекают на продукт, но не раскрывают всю информацию. Тизеры являются разумным выбором для СМИ и информационных ресурсов. Однако, стоит помнить о том, что многие серьезные площадки не принимают тизеры и они остаются ассоциируются с чем-то несолидным в глазах посетителей сайтов.

В наши дни существует множество способов продвижения бренда, и одним из самых эффективных является видеореклама. Однако, следует учитывать, что создание видеороликов требует значительных финансовых и временных затрат. Тем не менее, результат, достигаемый с помощью видеорекламы, полностью оправдывает её стоимость. Видеоролики могут выступать в качестве предварительного показа, размещённых пользователем видеоматериалов на видеохостингах. Она позволяет эффективно создавать позитивный имидж бренда или организации, а также осуществлять информирование о новых услугах и товарах.

Контекстная реклама – один из наиболее эффективных видов рекламы в интернете. Этот тип рекламы представляет собой размещение рекламных объявлений и баннеров на ресурсах, которые интересны потенциальным клиентам. Формат контекстной рекламы отлично сочетается с целевой аудиторией. Ключевым моментом является точное попадание в целевую аудиторию. Например, если вы занимаетесь продажей продуктов питания, ваша реклама будет размещаться на кулинарных сайтах и форумах. Если вы продаете туристические услуги, то возможно, вашу контекстную рекламу заметят на тревел-блогах и других сайтах, связанных с путешествиями. Платформы Яндекс.Директ и Google Adwords предоставляют возможность размещения ссылки на ваш сайт в поисковых результатах. Если, например, вы продаете домашнюю технику, то пользователи, вводящие в поиске запрос «купить холодильник», увидят ваш сайт сверху в списке.

Ключевыми словами определяется соответствие вашей рекламы тому или иному сайту или поисковому запросу. Они зависят от контекста сайта или поискового запроса и определяют название рекламы.

Важно! Чтобы ваша контекстная реклама была эффективной, очень важно правильно подобрать ключевые слова. Чтобы достичь наилучших результатов, их количество должно быть в районе 30-40 штук. При этом следует избегать использования слов с частотой запросов более 1000 в месяц, поскольку вашу рекламу просто не заметят среди множества конкурентов. Также не стоит уж использовать ключевые слова с частотой запросов менее 500, так как их может не заметить достаточно большая аудитория.

У контекстной рекламы есть множество преимуществ. Она является точным инструментом для попадания в нужную аудиторию, оплата производится только за клики (то есть вы платите только за тех пользователей, которые действительно перешли на ваш сайт), возможность точной настройки рекламы для узких групп людей, быстрый результат, максимальная конверсия и низкая стоимость. Все это делает контекстную рекламу прекрасным инструментом для любого типа бизнеса - малого, среднего и крупного. Она подходит для любого бюджета. Важно отметить, что такая реклама не вызывает раздражения у пользователей, так как она видна исключительно тем, кто уже заинтересован в подобных товарах и услугах.

Реклама в социальных сетях и блогах

Реклама, размещаемая в социальных сетях (Facebook, «Одноклассники», «ВКонтакте»), является таргетированной, подобно контекстной рекламе. Она видна только потенциально заинтересованным пользователям. Неоспоримым плюсом рекламы в социальных сетях является возможность определить целевую аудиторию и настроить показ объявлений по множеству характеристик, таких как: возраст, пол, местоположение, семейное положение и интересы.

Данный вид рекламы может быть в виде баннеров. Баннер представляет собой небольшой блок, содержащий картинку, заголовок, короткое описание товара и ссылку на сайт.

Нативная реклама является одним из наиболее затратных, однако эффективных видов продвижения компаний в интернете. Данный вид рекламы представляет собой информационную, обзорную или развлекательную статью, посвященную продвигаемому товару, бренду или компании. Она специально создается для какого-либо ресурса и полностью имитирует его стилистику. При этом пользователь часто не может отличить нативную рекламу от обычной статьи.

Аналитики IHS Technology прогнозируют, что к 2020 году нативная реклама займет 63,2% мобильной рекламы и сформирует рынок на сумму 53 миллиарда долларов. Нативная реклама не может быть заблокированной и размещается на популярных и читаемых ресурсах, где ее замечают потенциальные клиенты.

Наиболее популярные форматы нативной рекламы – это статьи о жизни, какой-то сфере деятельности или обзоры товаров и услуг. Они должны иметь информационную ценность, быть написаны качественно и интересно. Выбор темы для нативной рекламы должен быть всесторонним и касаться нужд целевой аудитории.

Если у вас нет должного опыта и знаний для предоставления рекламных услуг, лучше обратиться за помощью к профессионалам в этой сфере. Они обеспечат проведение маркетинговых исследований, разработают стратегию наиболее эффективной рекламной кампании, позволят использовать каждый рубль бюджета на продвижение в максимальной степени.

Фото: freepik.com